Fernando Treviño director de marketing de IA Interactive participó en el Congreso Nacional de Mercadotecnia organizado por la revista Merca 2.0.

El tema de la conferencia fue “Creatividad en publicidad interactiva” donde se abordó principalmente el tema de las ideas y como focalizarlas hacía una campaña publicitaria. La idea clave que se quiso transmitir fue la de hacer las cosas distintas y atreverse a romper con paradigmas y dejar de lado nuestras propias limitaciones para generar ideas nuevas y que a su vez puedan ser ejecutables.

Hoy estamos completamente sumergidos en una etapa donde las ideas de las personas comienzan a tomar un papel muy importante para las marcas y el marketing. El branding se está co-creando entre las agencias y los usuarios, por lo que es sumamente importante diseñar una correcta estrategia que de algún modo trate de contemplar la participación del usuario, al menos en los medios que por su naturaleza lo permiten de una manera más interactiva.

La interactividad es, en conjunto con la creatividad, el elemento que marca la diferencia en los conceptos publicitarios de hoy en día, sobre todo en el medio digital.

Aunque creo que es un concepto que evoluciona rápidamente, si hay tendencias muy marcadas que se siguen y elementos interactivos que se explotan más comúnmente.

Por Cristian Ginori (cginori[a]ia.com.mx)

El concepto de Transmedia es un tanto complicado de definir, no propiamente por su concepto, sino por las similitudes que existen entre otros conceptos como multicanal o incluso con el concepto de medios integrales. Tiene un poco de ambas pero también tiene algunas diferencias.

Empecemos diciendo que el Transmedia es el uso de distintos medios de comunicación para contar una historia, un concepto o una campaña. Esa misma podría ser la diferencia con el multicanal.

Por Cristian Ginori (cginori[a]ia.com.mx)

Las redes sociales ya han dejado de ser una novedad desde hace tiempo y ahora se buscan nuevas formas de explotar sus propiedades. Pero ¿Hacia dónde ha evolucionado el concepto?

El problema principal es que el tema se ha enfocado a solo redes como Facebook o Twitter, dejando de lado todo el concepto “Social” que viene con estas redes. El marketing social no nada más consiste en tener presencia en dichas redes, y muchas veces sin una idea clara de lo que se quiere lograr con ello, sino realmente tener un concepto para explotar las herramientas que los nuevos medios sociales nos ponen a disposición.