El pretexto perfecto para que las marcas decidan hacer una gran inversión con seguridad de que causarán algún tipo de impacto en los espectadores. Un evento que reúne lo mejor en publicidad televisiva para ofrecer al público los minutos más creativos del partido. Y uno como participante, espera con ansias locas alguna que otra sorpresa en su televisor.
Largos días de espera y qué poco nos dura el gusto de un evento que por poco más de 3 horas logra reunir una cifra gigantesca de personas frente a un televisor. Tan solo este año el Super Bowl reunió a más de 100 millones de espectadores. Y claro, después de estas cifras cómo no invertir grandes cantidades de dinero en anuncios, tanto económica como creativamente.
Pero lo mejor viene después. Cada año, al día siguiente del Super Bowl, se desatan una serie de críticas y opiniones no solo del partido, sino de los mejores o peores comerciales transmitidos. Lo que sí es que cada año las agencias y las marcas reciben grandes lecciones de marketing a partir de los hechos y los resultados de la manera más sencilla y rápida a través de las redes sociales. Finalmente son estas las que permiten medir el impacto al momento.
Después de un largo análisis realizado por Social Media Today los resultados arrojaron que el comercial ganador fue el de Chrysler en el lugar número uno, y en el último lugar el de Chevrolet en el lugar número 10.
¿Pero qué nos deja todo esto? Como agencias y empresas, es importante tener claro que a pesar de toda la innovación y desarrollo tecnológico que se ha dado, la televisión sigue siendo un medio fundamental a tomar en cuenta. Mucho es el esfuerzo que hacemos para manejar las redes sociales y las plataformas en la web buscando la participación de la gente. Pero ya hay mucho de eso ahora. El Super Bowl es un ejemplo de eso que nos obliga a volver la mirada a lo convencional. ¿Quién dice que lo convencional no es creativo? Qué mejor estrategia que mezclar la convencionalidad con la innovación.
Como agencias siempre tratamos de convencer al cliente de crear cosas realmente servibles, no solo para ellos mismos sino para su comunidad a través de verdaderas experiencias. El “Brand Bowl” es un ejemplo de trabajo en equipo en el que la participación es el ingrediente especial, es la proyección de largas lluvias de ideas y discusiones para generar grandes resultados que nos convencen más de que si queremos que alguien nos escuche o participe con nosotros primero debemos ofrecer algo de valor. Debemos dar para recibir.
Debemos evitar apropiarnos de la experiencia y menos controlarla. En un mundo conectado como el que vivimos, el espíritu colaborativo es una prioridad. Ir de la mano con personas y marcas de las que podamos obtener beneficios a cambio de trabajo en equipo. Tal y como el Super Bowl lo hace con diferentes páginas web, revistas y demás.
Por último y no menos importante es el hecho de recordar que algo que nunca mejora termina por echarse a perder. Los usuarios pierden el interés y se decepcionan. Tenemos la posibilidad de abrir canales de comunicación con la comunidad a través de las redes sociales, sitios web y aplicaciones que nos permiten ofrecer espacios en los que ellos puedan involucrarse con nosotros y participar.
El Super Bowl debe significar mucho más que un partido de 3 horas con comerciales súper creativos. El verdadero resultado se ve reflejado en las acciones de la gente, en lo que hablan y participan, y nosotros debemos estar listos para cachar los detalles y utilizarlos a nuestro favor. Y qué mejor oportunidad para hacerlo que ese momento…el momento del “Brand Bowl”.
Fuente: Social Media Today