El contenido digital cada vez gana más terreno a los medios tradicionales, y este año el panorama no podría ser más claro para la industria y las oportunidades de negocio son grandes para los que están dispuestos a adaptarse a las nuevas formas de aprovechar los medios y explotar las ventajas del medio digital.

Algunos sectores como la televisión, el cine y la música pasan por momentos difíciles y tienen que evolucionar sus modelos de negocio para adaptarse a las nuevas costumbres de los usuarios.

Los directores de medios y marketing tendrán una dura tarea de apostar por los medios adecuados que se adapten a sus clientes e invertir de manera efectiva en campañas más exitosas.

A continuación un panorama de los diversos sectores de los medios de comunicación:

Redes Sociales

La trascendencia de las redes sociales ha sido un fenómeno global, pero sin duda falta mucho por evolucionar y saber aprovechar ese medio para llegar a nuevas formas de comunicación entre las personas.

Las redes sociales poco a poco se abren camino para trascender de lo digital hacia el “mundo físico”, más allá de compartir fotos, videos o enlaces, nuevos servicios permiten a los usuarios tener una interacción real que aporte algo útil a las personas.

Un caso particular es el de Airbnb que permite a usuarios que buscan un lugar para hospedarse, encontrar otras personas que ofrecen habitaciones libres a costos mucho más bajos que un hotel.

El móvil comienza a jugar un papel relevante permitiendo a las personas conectarse en cualquier lugar y aprovechando la geo-localización encontrar lugares de forma mucho más directa y oportuna.

Cine

El modelo VOD (video on demand) está haciendo que los usuarios dejen de comprar dvd´s y cambien a servicios de streaming o renta digital de películas. Los dvd´s cada vez son lanzados en periodos más cortos posteriores a los lanzamientos en cines. Existen rumores de que se lanzaría un servicio que ofreciera películas en periodos de hasta un mes posterior al lanzamiento en cine si el usuario está dispuesto a pagar un poco más por él, pero la industria del cine nunca ha estado de acuerdo con este tipo de medios ya que bajaría mucho el interés de las personas por ir al cine.

La única realidad es que la industria está en problemas y se tiene que cambiar el modelo de distribución para que las películas estén disponibles en los nuevos medios más populares.

Televisión 

El número de televidentes de entre 18 y 49 años, decayó un 1.3% en 2010 según Nielsen, el numeró más alto en 4 años. Al igual que el cine, los modelos de TV on demand toman mucha popularidad y las personas quieren elegir el contenido que quieren ver y en el momento que lo quieren. Es por eso que muchas cadenas han apostado por retransmitir su contenido en internet de forma gratuita o bajo costo apoyándose de publicidad para costear los servicios.

Muchos dicen que no es más que una cuestión relacionada con el cambio generacional, pero nunca se habrían imaginado que los modelos en línea fueran tan exitosos y no necesariamente deben de ser gratuitos, sino ofrecer flexibilidad al usuario para seleccionar su contenido, es por eso que las “Internet TV” pueden dar mucho que hablar este año.

Revistas/Periódicos

Las tablets son una tendencia creciendo de manera importante y los periódicos y revistas quieren estar en las pantallas de los usuarios. El contenido editorial quiere llegar a las pantallas móviles de los usuarios pero aún esperan una mayor flexibilidad de nuevos dispositivos y mayor competencia que les permita tener un modelo de negocio más sólido y sin restricciones.

Libros

Las empresas editoriales comienzan a apostar por los libros digitales, tanto que poco a poco ya han llegado a representar entre el 8 y 10% de las ventas en las mayores editoriales. Seguramente los lectores digitales evolucionaran bastante en 2011 y llegaran a más lugares con una inmensa biblioteca digital disponible.

Juegos

Los juegos online son un importante elemento en internet, los móviles y el social gaming han impulsado aún más a la industria. La fuerte tendencia que seguramente seguirá creciendo es la de ofrecer juegos gratuitos en los que se paga por “bienes virtuales” que complementan la experiencia del juego.

Las tiendas de aplicaciones también toman mucha importancia ya que ofrecen contenido ordenado de nuevas aplicaciones y juegos que se pueden comprar directamente en los dispositivos que usamos. Un caso claro del éxito posible en estas plataformas es el caso de Angry Birds que ha tenido una expansión impresionante con ganancias millonarias en 2010.

Música

La industria de los conciertos ha decaído debido a sus altos costos y la poca innovación que se ha tenido en una industria que es duramente golpeada por la piratería y la poca adaptación de los nuevos medios.

Servicios como spotify o grooveshark que han sido limitados por la avaricia de las disqueras sin duda son una oportunidad grandísima para los artistas y para la evolución de la industria, habrá que ver si logran ser sustentables durante el 2011. 

Publicidad

Todos los elementos anteriores impactan de manera directa en los hábitos de consumo de los medios de comunicación y de cómo las empresas tienen que dejar de hacer las cosas de la misma manera y evolucionar de los medios tradicionales a conceptos innovadores que se integren en los nuevos estilos de vida de las personas.

Quizá parezcan lejanas algunas de estas tendencias en México, donde los servicios de streaming y el internet simplemente no han tenido ese gran impacto como en otros países, pero poco a poco seguimos esa línea y la evolución de los medios no debe sorprendernos, al contrario, debemos estar preparados para adoptar rápidamente estas nuevas formas de consumir la información y saber explotarlas.

(Fuente: Wall Street Journal)