El concepto transmedia es una nueva (relativamente) estrategia de mercadotecnia que en estos momentos ha implementado un parámetro muy bien definido de lo que significa creatividad dentro del ambiente de la publicidad y la mercadotecnia. En IA Interactive nos preocupamos por dar a conocer al público las tendencias más innovadoras dentro de este ambiente siempre invitándolos a utilizar estas herramientas para fomentar el desarrollo de sus marcas. ¿Quieres saber más sobre el transmedia? Lee a continuación.
Una de las claves de éxito más importantes en una agencia de marketing interactivo o de publicidad en general, es estar atento a la constante evolución de los medios, y no sólo eso, sino que también debe crear estrategias efectivas para adaptarlos a sus necesidades.
Un proyecto transmedia se ejecuta mediante una narración transmitida a través de los diferentes medios, como si fuese una historia que llega directamente a nuestro mercado desde distintos “puntos de entrada” pero sin perder la idea principal. Convirtiendo a los consumidores en los actores principales de dicha historia, es posible lograr un vínculo consumidor-marca que vale la pena analizar, ya que en los casos en los que se ha implementado resulta muy favorable.
Jeff Gómez (Transmedia Storyteller) define éste concepto como: “el arte de transmitir historias y temas a un público a través del uso artístico y bien planificado de múltiples plataformas de medios”. En sí transmedia no es más que la ejecución de una estrategia que gire alrededor de una historia creada por la marca en la que se convierta al espectador en algo más que eso y lo invite a jugar el rol que le corresponde dentro de esta historia.
Estamos hablando de un consumidor 2.0 que espera no solamente recibir información sobre el producto mediante un cartel, video, red social, etcétera, sino de un consumidor que se desenvuelve en un medio que busca dos cosas principalmente: vivir emociones y experiencias relevantes y tratar de darles sentido a través de las historias. Sobre todo si éstas historias las puede vivir y experimentar con otros.
Un proyecto transmedia es una actividad que requiere un cuidadoso estudio del comportamiento de nuestro consumidor para saber qué es lo que realmente quiere ver, escuchar y decir. Es necesario utilizar los medios de manera inteligente para que este proyecto no se vuelva invasivo.
La herramienta más poderosa dentro de transmedia es la narración. Es por eso que hago hincapié en la cuestión creativa. Es importante que la historia (en su primera fase) evite lo mayor posible introducir a la marca o producto como tal, es indispensable que en esta primera fase despertemos la curiosidad y el interés del espectador, una vez cautivado es posible crear una nueva fase en la que puedan intervenir el nombre de la marca y producto. Esto permitirá generar una mayor credibilidad y evitará cualquier tipo de satanización a la marca.
Hay 5 elementos que debemos tomar en cuenta para llevar a cabo un proyecto transmedia: la historia, el modelo de negocio, la audiencia, las plataformas y la ejecución. Tomando en cuenta estos aspectos es posible crear un proyecto transmedia aunque yo agregaría al equipo creativo como parte fundamental.
Transmedia es un proyecto relativamente nuevo que viene a revolucionar la idea de encasillarnos en un solo medio para promocionarnos, y más bien utilizar de todos un poco para crear espacios abiertos e incrementar el impacto y la influencia de las marcas hacia los consumidores.
Fuente: Vimeo y noticias transmedia