La interactividad es, en conjunto con la creatividad, el elemento que marca la diferencia en los conceptos publicitarios de hoy en día, sobre todo en el medio digital.

Aunque creo que es un concepto que evoluciona rápidamente, si hay tendencias muy marcadas que se siguen y elementos interactivos que se explotan más comúnmente.

Realidad Aumentada: Es un elemento que poco a poco se ha ido explorando y ofreciendo nievas posibilidades para las campañas. La capacidad de incluir los códigos en los productos se convierte en una gran opción para combinar lo tradicional y lo digital agregando una dosis de interacción con el usuario. A continuación un video de Coca-Cola donde explota la realidad aumentada en sus botellas

Otra forma en la que la realidad aumentada ha ido más allá es a través del uso de la cámara web y el reconocimiento facial para permitir al usuario involucrarse en un video o un elemento en pantalla a través de una simple foto tomada al momento en la webcam.

Dos ejemplos de esta tecnología usados de una manera un poco diferente son los siguientes

http://www.iamironman2.com/

Sitio para la promoción de la película Iron Man 2 en donde el usuario a través de la webcam puede simular ponerse el traje de iron man y vivir una experiencia simulada de estar en el traje. Lo interesante es el reconocimiento de la cara en la webcam sin la necesidad de algún código como lo vemos en el ejemplo de Coca-Cola.

El mismo caso es el de http://www.mymagnum.com/

Donde a través de una foto tomada de la webcam o subida de tu pc, se ajustan varios elementos del rostro del usuario para ajustarlo mediante algunas opciones y que empate con un video donde junto a Benicio del Toro se interpreta un tráiler de una película donde se pretenden robar 75 lingotes de oro.

Estas son las principales tendencias que hoy en día a través de explotar la tecnología permiten involucrar al usuario de un modo distinto en los medios digitales y brindar mejores experiencias que generen mejores resultados para las campañas.